文/卓羽
科技的迅速发展和消费者需求的不断变化,正在推进着数字营销与品牌传播领域的演进和变革。通过对数据分析、人工智能等技术的应用,越来越多的企业已经能够更好地了解市场需求、消费者行为等信息,进而制定出更为科学、更具效果的发展规划。如今也有越来越多的企业开始更加注重数据分析和人工智能等技术的应用,来提高企业决策的效率和精准度。其中,食为福商贸(上海)有限公司在其品牌总监顾珏的助推下,在新阶段的信息化时代浪潮中也表现出了强劲的发展势头,成功在数字营销与品牌传播方面,先声夺人、引领潮流,成为了新型数字营销行业中科技型企业的代表。
数字营销与品牌传播专家顾珏,本科毕业于复旦大学广播电视新闻专业,之后又在复旦大学继续深造,并取得了新闻学专业硕士学位。最初的新闻传媒工作,让顾珏有了大量与媒体渠道与品牌商接触的机会,并开始在市场营销与品牌推广方面渐渐产生了浓厚的兴趣。随着顾珏逐渐在推动社会市场经济发展、企业的营销策略制定与优化等方面逐渐产生了深刻的见解后,顾珏更加体会到了信息化技术对企业品牌价值的极大影响。于是在2015年,她毅然决然的离开媒体行业,选择瑞步饮料贸易(上海)有限公司担任数字营销与品牌传播经理。这是她真正开启市场营销与品牌传播生涯的第一步。后来,随着经验的丰富,她又进入了柏蒂温妮达(中国)贸易有限公司出任全球数码总监。任职期间她带领团队牢牢把握市场动态,专注于提升企业品牌价值,在品牌营销与传播领域彻底打响了自己的名声。2021年之后,她再次转战阵地,正式加入了食为福商贸(上海)有限公司并且担任品牌总监。“新官上任三把火”顾珏一上任就行使起了品牌总监的管理工作职责:从确立公司品牌定位、完成品牌视觉和文案信息创意和搭建、到主导市场调研和消费者洞察等等她都始终站在一线去管理去统筹。而顾珏这些大手笔的操作,不仅做到了将国际品牌形象和定位与本土文化元素的有机融合,更为在2020年10月刚在中国入市和落地的食为福商贸(上海)有限公司在数字营销与品牌传播上赢得了主动权,使得公司顺利站在了行业市场的制高点上,以至于短短的1年时间里,公司发展迅速,占据了极大的市场份额,一跃成为中国知名营销企业。
5G时代和大数据技术所带来的技术升级,也为数字精准营销的发展提供了沃土,动摇了传统营销市场长期以来的平稳地位,众多传统企业在数字化的浪潮中加速整合自身资源以求发展。另外,随着互联网等媒体的不断下沉普及,移动数字设备成为每个人的生活必需品,个人信息与数字设备紧密的绑定在一起。于是逐渐形成一种利用移动设备来收集用户年龄、爱好等各方面数据,再通过大数据对相应数据进行收集、清洗、分析形成用户画像,从而使营销企业有针对性的开展营销计划和渠道搭建,并对营销效果进行评估的新型营销模式。这种模式以高效低能、精准营销等优势强烈冲击着传统营销市场,使得传统营销企业急需一种新技术辅助自身顺利,平稳的过渡到数字化模式。
于是,顾珏在市场营销与品牌传播工作中融合了多项前沿科学技术,并研发了多个原创性的技术成果。在这些技术成果中,一项名为“基于区块链技术的品牌传播效果协同评估系统”为各企业在品牌传播效果评估方面工作的开展带来了意想不到的助力。这项技术成果以基础品牌营销数据和传播路径来布局和构建各类品牌传播的场景,并通过模拟产品的多种营销场景,充分分析多场景下品牌传播的演化特征和模拟传播动态下的影响范围,从而为品牌传播和产品在市场中的推广营销提供了更为全面的评估分析服务。不仅能够清晰而明确的制定品牌传播目标和完整的品牌传播策略,还能够以品牌传播营销中的难点疑点为背景,进行多种指标的综合性评估,帮助品牌传播营销人员更全面地掌握未来品牌传播效果演化趋势,从而进一步提高品牌传播工作的可知性、可评估性和可控制性,增加企业经济效益。
在技术成果取得了良好的成效之后,顾珏也更加坚定地认为,如今大数据和人工智能等现代化技术正在重塑着传统营销工作的格局,不管未来社会市场如何发展,数字技术的创新和营销内容的创新将会一直是营销和品牌传播行业发展的重要引擎,企业未来的发展仍要靠数据、智能和内容的共同驱动才会越来越好,而像她这样的数字营销从业者势必要在时代的进步中发挥出更大的价值,为促进行业的发展贡献出更大的智慧及科技能量,在这个新的社会发展阶段,为营销与品牌传播行业翻开更加智能化的新篇章。
